마케팅 strategy 성공事例(사례) [네슬레 분유외 2건] / 1. 네슬레 분유 마케팅 `화제`
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작성일 23-01-23 09:41
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`모유 수유는 아기들에게 사랑을 전하는 가장 좋은 방법입니다`라는 문구를 적은 판넬을 1.2차에 걸쳐 전국 1백20여개 소아과 병원에 무료 배포했다. 토마스 벳스타인 한국네슬레 유아 營養士(영양사)업부 부장은 `출시한 지 얼마 안됐고 시長點유율이 미미하지만 윤리를 강조하면서 천천히 신뢰를 쌓는 게 우리 기업 이념에도 맞고 선발 기업들과 差別화도 시도할 수 있는 길`이라고 說明(설명) 했다. 성장기용 조제식을 먹이기 전에 의사나 전문가와 상의 하세요`라는 문구를 분유 깡통 상단에 적어놨다. 윤리 마케팅에 나선 것이다. 마치 흡연 경고 문구가 적힌 담배갑 처럼. 이것도 모자라 최근에는 모유 수유를 권장하는 판넬을 제작해 소아과 병원에 돌리고 있다. 이 회사는 소비자들에게 판촉용으로 분유를 나눠주는 것도 금지했다. 한국네슬레는 지난 81년 `네슬레 쎄레락`을 출시하면서 국내 이유식 시장을 개척한 세계 1위 영유아식 회사이다. 한술 더 떠 현재 3.4차 추가 제작을 준비하고 있다. 그런 만큼 差別화할 수 있는 마케팅 기법이 필요했고 그 해답을 establishment 자인 앙리 네슬레의 establishment 이념에서 찾았다. . 글락소의 위궤양약 시장공략 글락소(Glaxo)의 대표적인 히트상품인 잔탁(Zantac)이 나오기 전만 해도 세계의 위궤양약 시장은 스미스클라인(SmithKline)의 타가메트(Tagamet)가 지배하고 있...
마케팅 전략 성공사례 네슬레 분유외 2건 / 1. 네슬레 분유 마케팅 `화제`
다. 한국 네슬레에 따르면 1869년 세계 최초 영유아식인 `페린 락테`를 개발한 화학자 네슬레는 `생후 첫 몇 달 동안 아기에게는 어머니의 모유가 최적의 천연 영양공급원이며 수유가 가능한 어머니는 모두 아기에게 직접 젖을 먹여야 한다`고 강조했다. 이 회사는 지난해 하반기 `네슬레 난`으로 국내 분유 시장에 처음 진출하면서 `아기에게 가장 좋은 것은 모유입니다. 하지만 국내 분유 시장에는 늦깍이로 진출했다.
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마케팅 strategy 성공事例(사례) [네슬레 분유외 2건] / 1. 네슬레 분유 마케팅 `화제`
1. 네슬레 분유마케팅 `화제` `우리 회사 제품 쓰지 마세요( )` 한국네슬레가 자사 제품을 팔기 위한 분유 판촉활동은 제쳐두고 모유의 우수성을 홍보하고 있어서 화제다.
