브랜딩 디자인,오감마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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작성일 23-01-20 14:57
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제품의 기본적인 편익이나 기능 또는 가격을 강조하기 보다는 고객의 기분과 감정에 effect(영향) 을 미치는 감성적인 자극을 통해 제품 브랜드 와 유대 관계를 강화하는 것에 중점을 두는 marketing 활동입니다.
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
오감 브랜드
_SLIDE_2_
오감 브랜딩이란
1. 감성 marketing 은 제품 또는 서비스의 기본적 편익이나 기능보다는 symbol, message, image 등을 중시하는 marketing 이다.
_SLIDE_3_
시각
검은콩두유
식품과 블랙은 완전히
상극의 색깔이지만
검은콩 두유 제품들이
나오면서 검은색 이라는 것이 컬러marketing 의 중심이 되었던 事例(사례)
_SLIDE_4_
촉각
REI
제품의 特性(특성)에 맞는 체험공간을 이용해 고객들이 직접 체험해 보고 살수 있게 해 신뢰감상승으로 인한
매출상승
_SLIDE_5_
미각
크리스피 도넛
새 매장을 오픈 하면 먼저 수천 개의 도넛…(투비컨티뉴드 )
설명
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다.
2. 감성 marketing 은 소비자의 감성에 어울리는 또는 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품이나 서비스에 대한 호의적인 감정을 불러일으키고 소비 경험을 즐겁게 해 줌으로써 소비자를 감동시키는 방법이죠. 감성 marketing 은 인간의 심리와 감성을 중요시 하는 제품 marketing 의 일종입니다.
